思源市場(chǎng)學(xué)研究論壇系列學(xué)術(shù)活動(dòng)第十九期成功舉行 2023-07-25

2023年7月24日，思源市場(chǎng)學(xué)研究論壇系列學(xué)術(shù)活動(dòng)第十九期成功舉行。本次學(xué)術(shù)活動(dòng)采用線(xiàn)下和線(xiàn)上會(huì )議相結合的形式舉辦，bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)劉汕副院長(cháng)及70余位師生積極參會(huì )，bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任舒成利教授主持了本次會(huì )議。

首先，劉汕副院長(cháng)代表bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)對馬里蘭大學(xué)的Wedel教授、張潔教授的到來(lái)表示熱烈的歡迎，他指出系統行為與管理實(shí)驗室是我校新近獲批的教育部人文社科重點(diǎn)實(shí)驗室，是我校行為科學(xué)研究的重要新型平臺，更是bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)哲學(xué)社會(huì )科學(xué)研究工作主動(dòng)對接國家戰略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的又一重要體現。bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)非常重視并陸續加大對系統行為與管理實(shí)驗室的投入力度，積極引入眼動(dòng)儀、VR、AR、心語(yǔ)系統等行為實(shí)驗設備，為我校教師開(kāi)展高水平學(xué)術(shù)研究，也為與國際一流學(xué)者建立深度合作創(chuàng )建優(yōu)質(zhì)平臺。

7月24日上午，Wedel教授和張潔教授等參觀(guān)了學(xué)院的實(shí)驗室，體驗了我院的先進(jìn)實(shí)驗設備，并和劉汕、舒成利、劉洋、鄧明明等老師進(jìn)行了深入交流。

本期學(xué)術(shù)活動(dòng)邀請了來(lái)自美國馬里蘭大學(xué)的Michel Wedel教授、張潔教授。Michel Wedel是美國馬里蘭大學(xué)的杰出教授，Robert H. Smith商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系百事公司消費者科學(xué)的講座教授。Wedel教授在市場(chǎng)學(xué)尤其是眼動(dòng)追蹤及視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)細分及混合模型、市場(chǎng)研究方法等領(lǐng)域發(fā)表了180余篇學(xué)術(shù)論文，其中40多篇發(fā)表于管理學(xué)頂級期刊上，比如Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Marketing Science、Management Science等。Wedel教授被評為1997-2006年在A(yíng)類(lèi)期刊上發(fā)文數量排名世界第一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者，并曾任Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、International Journal of Research in Marketing等知名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期刊編委。此外，Wedel教授曾連續數年獲Journal of Marketing Research、Marketing Science等期刊的最佳論文獎，并獲得了Paul D. Converse獎、Robert J. Lavidge全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究獎、Ubbo-Emmius科學(xué)成就獎等終身成就獎等，以表彰他在發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)以及發(fā)展營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)教育方面的先驅性貢獻。

在本期學(xué)術(shù)活動(dòng)中，Wedel教授分享了題為“Eye Movement Research in Marketing: Foundations, Data, Analyses, and Findings”的報告。隨著(zhù)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的興起，研究人員對廣告如何吸引并保持消費者的視覺(jué)注意給予了極大關(guān)注，學(xué)界和業(yè)界都非常關(guān)注如何運用眼動(dòng)技術(shù)有效的測量視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果？基于這一背景，Wedel教授通過(guò)構建眼部和面部追蹤分析框架，探究消費者因素和營(yíng)銷(xiāo)因素對營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效的影響機制并對未來(lái)研究新范式提出了自己獨到的見(jiàn)解。在交流環(huán)節，與會(huì )師生圍繞眼動(dòng)實(shí)驗的實(shí)施路徑等前沿問(wèn)題展開(kāi)熱烈討論。與會(huì )師生紛紛表示，此次學(xué)術(shù)活動(dòng)通過(guò)理論與實(shí)例相結合的生動(dòng)報告，使廣大師生對眼動(dòng)研究有了較為全面的認識，充分激發(fā)了在座師生開(kāi)展高水平眼動(dòng)研究的熱情，同時(shí)也為加深bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)與國際一流商學(xué)院的聯(lián)動(dòng)交流、為合作開(kāi)展科學(xué)研究提供了寶貴契機。

思源市場(chǎng)學(xué)研究論壇從西安市場(chǎng)學(xué)研究論壇發(fā)展而來(lái)，能夠更好地反映其發(fā)源地bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)的內涵。該論壇于2019年在bwin必贏(yíng)唯一官網(wǎng)成立，迄今已經(jīng)舉辦了十九期系列學(xué)術(shù)活動(dòng)，已經(jīng)成為西安及周邊地區營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的重要科研共享平臺。該論壇旨在通過(guò)舉辦相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)推動(dòng)中外管理與市場(chǎng)學(xué)研究的合作與創(chuàng )新，致力于構建高水平的市場(chǎng)學(xué)研究交流和合作平臺，提升市場(chǎng)學(xué)研究水平。遵循“共建、共享、共進(jìn)、共贏(yíng)”的宗旨，形成全球科研資源的大鏈接，對接營(yíng)銷(xiāo)研究前沿，服務(wù)我?！半p一流”建設和助力地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。